醫(yī)改取得重大階段性成效，各地醫(yī)改典型經(jīng)驗(yàn)不斷涌現(xiàn)，很多好做法、好經(jīng)驗(yàn)以及醫(yī)改的惠民成效都需要借助媒體力量不斷傳播。近日，由《中國(guó)衛(wèi)生》雜志社、《健康報(bào)》社主辦的2018中國(guó)醫(yī)改傳播高峰會(huì)議在京召開(kāi)，衛(wèi)生行政管理者、醫(yī)改實(shí)踐者、主流媒體等各領(lǐng)域代表交流醫(yī)改宣傳經(jīng)驗(yàn)，凝聚更多醫(yī)改共識(shí)，力爭(zhēng)打造格局更大、視野更廣、群眾基礎(chǔ)更深的“立體”醫(yī)改傳播陣地。

　　■持續(xù)增加百姓獲得感

　　近年來(lái)，醫(yī)改堅(jiān)持改革與改善并重，逐步解決群眾看病就醫(yī)的操心事、煩心事。連續(xù)實(shí)施改善醫(yī)療服務(wù)行動(dòng)計(jì)劃，推出預(yù)約掛號(hào)、分時(shí)段診療、自助繳費(fèi)、智慧藥房等一系列便民惠民措施。

　　“使優(yōu)質(zhì)高效的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系有效運(yùn)行，使供給和需求相適應(yīng)，始終需要高度強(qiáng)調(diào)‘三醫(yī)聯(lián)動(dòng)’改革?！眹?guó)家衛(wèi)生健康委體制改革司司長(zhǎng)梁萬(wàn)年指出，醫(yī)改是系統(tǒng)工程、社會(huì)性的變革。在這個(gè)過(guò)程中，出現(xiàn)問(wèn)題并不可怕，關(guān)鍵要分析這個(gè)問(wèn)題是改革導(dǎo)致的，還是已有問(wèn)題沒(méi)有解決，或是掩蓋的問(wèn)題又顯露出來(lái)，同時(shí)要明確問(wèn)題是不是當(dāng)前改革的主要問(wèn)題或矛盾的主要方面。在構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效服務(wù)體系的過(guò)程中，保持改革定力，圍繞主要矛盾和矛盾主要方面發(fā)力，才能取得實(shí)效。

　　醫(yī)療質(zhì)量始終是人民群眾關(guān)心的重中之重。對(duì)此，國(guó)家衛(wèi)生健康委醫(yī)政醫(yī)管局局長(zhǎng)張宗久表示，醫(yī)院如何選擇臨床醫(yī)療指南很關(guān)鍵，關(guān)系到醫(yī)院的產(chǎn)出質(zhì)量。病人總是從運(yùn)用低版本指南的醫(yī)院流動(dòng)到運(yùn)用高版本指南的醫(yī)院，指南更新的科學(xué)基礎(chǔ)越好，醫(yī)療精準(zhǔn)度、平均住院日等指標(biāo)評(píng)價(jià)越高?，F(xiàn)代醫(yī)院改革的核心部分，在于指南在醫(yī)院得到了普遍的執(zhí)行，使醫(yī)療同質(zhì)化水平進(jìn)一步提高。

　　國(guó)家衛(wèi)生健康委基層衛(wèi)生健康司副司長(zhǎng)高光明介紹，今年在全國(guó)范圍啟動(dòng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)基層行活動(dòng)，這是加快建設(shè)分級(jí)診療制度、加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)的重大措施，是提升基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)能力的有效抓手。國(guó)家衛(wèi)生健康委制定了《鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院服務(wù)能力標(biāo)準(zhǔn)》和《社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心服務(wù)能力標(biāo)準(zhǔn)》，作為基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)服務(wù)能力建設(shè)和評(píng)價(jià)的依據(jù)。

　　■深化醫(yī)改須強(qiáng)自身

　　推動(dòng)深化醫(yī)改需要眾多部門(mén)通力合作，需要爭(zhēng)取各地黨委、政府支持，需要贏得公眾的理解和支持，更需要廣大醫(yī)務(wù)人員積極參與。

　　“打鐵還需自身硬。”國(guó)家衛(wèi)生健康委綜合監(jiān)管局副局長(zhǎng)余梅表示，醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管制度是深化醫(yī)改的5項(xiàng)制度之一。新時(shí)期的醫(yī)療衛(wèi)生監(jiān)管壓力和挑戰(zhàn)并存，表現(xiàn)在醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)發(fā)展迅猛，法律法規(guī)和行業(yè)監(jiān)管相對(duì)滯后；部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)依法執(zhí)業(yè)意識(shí)不強(qiáng)，違法違規(guī)行為時(shí)有發(fā)生；綜合監(jiān)管制度起步較晚，監(jiān)管力量分散，手段單一。醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)要加強(qiáng)全過(guò)程監(jiān)管，盡快建成政府主導(dǎo)、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)自我管理、社會(huì)廣泛參與的醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管體系，為我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

　　“藥品使用監(jiān)測(cè)、藥品臨床綜合評(píng)價(jià)和藥品短缺預(yù)警，已成為新一輪政府機(jī)構(gòu)改革中國(guó)家衛(wèi)生健康委藥政司的重要職責(zé)?！眹?guó)家衛(wèi)生健康委藥物政策與基本藥物制度司司長(zhǎng)于競(jìng)進(jìn)表示，履行短缺藥品監(jiān)測(cè)預(yù)警、藥品使用監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)、藥品臨床綜合評(píng)價(jià)等各項(xiàng)職能的產(chǎn)出，要用于指導(dǎo)國(guó)家基本藥物目錄、鼓勵(lì)仿制藥品目錄、兒童藥品鼓勵(lì)研發(fā)目錄的調(diào)整，促進(jìn)安全用藥、合理用藥和合理控費(fèi)，促進(jìn)藥品回歸臨床價(jià)值，指導(dǎo)藥品采購(gòu)，保障藥品供應(yīng)。

　　■合力營(yíng)造良好輿論氛圍

　　“醫(yī)改宣傳涉及眾多部門(mén)，宣傳指向同樣具有多樣性，不僅要面向社會(huì)受眾進(jìn)行公眾溝通，還要面向醫(yī)療衛(wèi)生從業(yè)人員進(jìn)行組織內(nèi)傳播?！眹?guó)家衛(wèi)生健康委宣傳司副司長(zhǎng)宋樹(shù)立表示，大數(shù)據(jù)分析提示，還有很大比例的醫(yī)務(wù)工作者對(duì)醫(yī)改政策的關(guān)注度和熟悉度不夠，而這個(gè)群體恰恰是醫(yī)改政策最直接、最有力的推動(dòng)者和執(zhí)行者，做好組織內(nèi)傳播才能促進(jìn)醫(yī)改政策更快、更好落地。

　　促進(jìn)政策落地，需要各種傳播平臺(tái)發(fā)揮合力，傳播手段從平面走向立體。2017年，在國(guó)家衛(wèi)生健康委指導(dǎo)下，《中國(guó)衛(wèi)生》雜志社、《健康報(bào)》社承辦全國(guó)深化醫(yī)改典型經(jīng)驗(yàn)推廣平臺(tái)啟動(dòng)。平臺(tái)成立以來(lái)，陸續(xù)推出了醫(yī)改日歷、深化醫(yī)改一圖讀懂、醫(yī)改短視頻等新媒體作品，組織召開(kāi)了2017中國(guó)醫(yī)改傳播高峰會(huì)議、全國(guó)深化醫(yī)改經(jīng)驗(yàn)推廣會(huì)等重量級(jí)會(huì)議，在深化醫(yī)改宣傳工作領(lǐng)域發(fā)揮更加積極、權(quán)威的推動(dòng)作用。

　　近年來(lái)，在中央和地方媒體大力支持下，醫(yī)改政策解讀和正面宣傳力度不斷強(qiáng)化，醫(yī)改相關(guān)輿論態(tài)勢(shì)向好發(fā)展，有力引導(dǎo)人民群眾形成合理預(yù)期，營(yíng)造出社會(huì)各界關(guān)心、幫助、支持醫(yī)改的良好氛圍。廣東省衛(wèi)生健康委副主任黃飛表示，醫(yī)改和傳播是一枚硬幣的兩面，相向而行。今后，廣東將繼續(xù)加大與媒體的合作力度，為醫(yī)改鼓與呼。

　　■讓改革成果滋潤(rùn)百姓心田

　　醫(yī)改進(jìn)入深水區(qū)，更多涉及深層次的體制機(jī)制改革。新聞傳播工作應(yīng)當(dāng)像春風(fēng)化雨，將醫(yī)改成果點(diǎn)點(diǎn)滴滴滋潤(rùn)到百姓心頭?！搬t(yī)改工作和老百姓分不開(kāi)，跟醫(yī)務(wù)人員分不開(kāi)，跟相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)和職能分不開(kāi)，醫(yī)改宣傳的作用在于整合三方共識(shí)并形成合力。”河北省黃驊市副市長(zhǎng)張昕說(shuō)。

　　老百姓有了獲得感，醫(yī)改推動(dòng)者的干勁就更足了。天津市衛(wèi)生健康委主任王建國(guó)說(shuō)，今年中央各類媒體和天津市地方媒體對(duì)天津市醫(yī)改工作進(jìn)行了大量宣傳報(bào)道，通過(guò)老百姓的視角講述醫(yī)改的成績(jī)，使醫(yī)改工作的群眾認(rèn)可度不斷提升。

　　“醫(yī)改傳播需要更開(kāi)放的思維，把醫(yī)改的故事講好。”中央廣播電視總臺(tái)新聞中心社會(huì)新聞部制片人孫燁輝認(rèn)為，新時(shí)期醫(yī)改、衛(wèi)生健康工作、健康中國(guó)建設(shè)，需要更多的典型、更多的“醫(yī)改名片”。

　　正如國(guó)家衛(wèi)生健康委副主任王賀勝在會(huì)議講話中指出，“如果醫(yī)改是一場(chǎng)馬拉松，宣傳就是一個(gè)助力站；如果醫(yī)改是一場(chǎng)看不到硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，宣傳就是文工團(tuán)”。醫(yī)改需要將理論研究與傳播工作結(jié)合，促進(jìn)民生福祉提高，推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)，使每一位中國(guó)人越來(lái)越健康。