在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，微信、微博、手機客戶端等新媒體已成各醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)的必備“話筒”。這些傳播渠道在健康科普、公共衛(wèi)生、醫(yī)院管理等領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。 

  4月18日在京召開的2018健康中國新媒體工作交流會上，來自政府、醫(yī)院、科研機構(gòu)、媒體的專家就大健康時代的健康傳播主題建言獻(xiàn)策。專家指出，隨著大健康理念的不斷深化，協(xié)同發(fā)展形成合力，行業(yè)已成為共識。整合傳播渠道，融合傳播平臺，充分發(fā)揮醫(yī)務(wù)人員的智慧力量，對醫(yī)療政策、醫(yī)學(xué)知識答疑解惑，將更貼心地服務(wù)百姓健康。 

  形式多樣，發(fā)揮專業(yè)人員權(quán)威優(yōu)勢 

  新媒體的加入，健康科普如虎添翼?！氨本┽t(yī)院去年開展健康教育160余場，受眾2萬余人。在此基礎(chǔ)上，我們與新媒體合作，2017年通過新媒體健康科普2200次。”北京醫(yī)院黨委副書記、紀(jì)委書記李趙城分享經(jīng)驗。 

  北京醫(yī)院基于學(xué)科優(yōu)勢，正在利用新媒體探索建設(shè)面向全社會開放的老年健康大學(xué)，并已經(jīng)開設(shè)了大學(xué)的“慕課”學(xué)院，學(xué)院整合線下課程和網(wǎng)絡(luò)課程，為市民提供服務(wù)，同時在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)、智能醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域加快探索，以期為老年人的健康養(yǎng)老找到更好的方式。 

  中國人口宣傳教育中心則邀請有關(guān)司局負(fù)責(zé)人和權(quán)威專家每周二晚8時做客“家庭健康新空間”網(wǎng)絡(luò)直播室，解讀與人民群眾息息相關(guān)的重大方針政策，緊密關(guān)注社會熱點話題，傳播了大量的健康知識。該中心主任、黨委書記姚宏文介紹：“這是國家部委中少有的持有信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證的服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目。2016年1月正式開播，以服務(wù)和健康中國建設(shè)為宗旨，致力于為健康家庭幸福家庭建設(shè)提供最有用、最親近的服務(wù)。” 

  “為發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，中心啟動了健康促進(jìn)與教育資源庫建設(shè)工程?！敝袊】到逃行闹魅?、黨委書記李長寧介紹，這一工程旨在提供值得信賴的健康教育資料庫、專家?guī)?，以及正在修訂的圖片庫，為健康教育提供靠譜資源。 

  規(guī)范傳播，讓政策紅利惠及百姓 

  “行業(yè)相關(guān)的政策信息發(fā)布和解讀，要跟群眾需求密切相關(guān)?！眹倚l(wèi)生健康委員會副局長焦雅輝指出，現(xiàn)有一些很好的政策，因為宣傳不夠，百姓的知曉程度不高。 

  “為了更好地服務(wù)百姓，我們要將受眾細(xì)分為老年、學(xué)生、孕產(chǎn)婦、流動人口等，在此基礎(chǔ)上精準(zhǔn)推送他們所關(guān)心的醫(yī)療衛(wèi)生知識，包括語音、短視頻等深受歡迎的形式，并提高在線的互動性，及時回應(yīng)大眾的健康需求?！眹倚l(wèi)生健康委員會巡視員孟群表示，相關(guān)部委和司局正加快協(xié)作，積極推進(jìn)相關(guān)制度建設(shè)。 

  “健康宣教工作是我們疾病預(yù)防控制當(dāng)中重要的抓手和平臺。為了規(guī)范疾控新聞宣傳工作，加強統(tǒng)一管理，有效化解輿情風(fēng)險，疾控部門建立了聯(lián)絡(luò)員制度、信息報送審核制度，開展網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警等，希望通過制度的建設(shè)，來科學(xué)有序推進(jìn)新聞宣傳工作，不斷滿足百姓為疾病預(yù)防工作的新期待?！眹倚l(wèi)生健康委員會監(jiān)察專員常繼樂說。 

  拓展傳播載體，共建共享宣傳矩陣 

  近年來，各醫(yī)療機構(gòu)的科普活動在形式、內(nèi)容等方面開展得有聲有色，積累了豐富的科普傳播經(jīng)驗。 

  在中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院院校長王辰看來，醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)需要進(jìn)行更整體的探索，圍繞“大衛(wèi)生、大健康、大宣傳”的體系，形成“矩陣共振”效應(yīng)，媒體聯(lián)動開展戰(zhàn)略合作，擔(dān)負(fù)起健康科普的責(zé)任?！拔以洪_展的醫(yī)學(xué)與健康的創(chuàng)新科技工程，有效提升了傳播效率?！?nbsp;

  整合傳播形成集群力量，業(yè)界已有不少探索?！叭ツ?月，人民衛(wèi)生出版社和其他幾家單位簽署了合作協(xié)議，一年來在衛(wèi)生健康宣傳、圖書和數(shù)字產(chǎn)品出版、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級與新媒體融合等重點領(lǐng)域合作共建、資源共享、優(yōu)勢互補，取得實效?！比嗣裥l(wèi)生出版社董事長兼黨委書記郝陽如是說。 

  《健康報》社總編輯周冰介紹，基于“中央廚房”的發(fā)展理念，《健康報》社正在將傳統(tǒng)新聞媒體的采寫與新媒體形式相融合，在健康中國App、健康報微信矩陣、微博以及合作平臺上，用不同的形式發(fā)布，實現(xiàn)一次采集、多次發(fā)布、滾動傳播的效果。 
  據(jù)悉，目前由《健康報》社負(fù)責(zé)建設(shè)運維的國家衛(wèi)生健康委員會官方客戶端“健康中國”已匯聚各地衛(wèi)生健康機構(gòu)700多家入駐。同時，由相關(guān)司局牽頭的健康中國新媒體平臺工作委員會正在組建，將起草制定傳播的行業(yè)準(zhǔn)則、共識，建立健全健康科普內(nèi)容生產(chǎn)、審核、傳播、反饋、監(jiān)督優(yōu)化等環(huán)節(jié)的治理規(guī)則，搭建政府與行業(yè)之間的溝通平臺，建立健康傳播的專家智庫，為健康傳播行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。