“體質(zhì)有酸堿之分，酸性體質(zhì)容易患癌；指甲根部的‘小月牙’能反映健康狀況；珍愛(ài)生命，是不是需要遠(yuǎn)離WIFI……”時(shí)下的信息時(shí)代，打開(kāi)微博、微信，五花八門的“健康文章”“愛(ài)心貼士”充斥其中?？此平】敌畔⑻顫M生活，卻隨時(shí)隨地可能掉入上述偽健康信息陷阱。 

　　為深入了解城市居民獲取健康知識(shí)的渠道、對(duì)健康知識(shí)的認(rèn)知及訴求，知名市場(chǎng)調(diào)研和咨詢機(jī)構(gòu)Kantar Health于今年9月~10月在北京、上海、廣州和成都開(kāi)展了“公眾健康知識(shí)獲取與認(rèn)知現(xiàn)狀”調(diào)查，相關(guān)結(jié)果于近日在京公布。 

　　八成多受訪者關(guān)注健康知識(shí) 

　　知識(shí)獲取渠道多樣化 

　　據(jù)了解，此次調(diào)研共回收有效問(wèn)卷2044份，樣本涵蓋了各個(gè)年齡層。結(jié)果顯示，86.5%的受訪者表示關(guān)注醫(yī)學(xué)及健康知識(shí)。其中，17.02%的受訪者明確表示對(duì)醫(yī)學(xué)及健康信息“非常感興趣”，感興趣的占30.73%，興趣一般的占38.84%。對(duì)該類信息不感興趣的僅占一成多。 

　　調(diào)研結(jié)果顯示，居民獲取健康知識(shí)的渠道非常多，其中電視仍是城市居民獲取健康知識(shí)的最常用渠道，醫(yī)生等專業(yè)人員排名第二。分別有33.3%、29.6%、23.4%的受訪者表示，會(huì)通過(guò)網(wǎng)站、搜索引擎、社交媒體獲取健康信息。 

　　過(guò)半受訪者汲取“微”知識(shí) 

　　真假難辨隱憂不少 

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然網(wǎng)絡(luò)和社交媒體還沒(méi)有成為最主要的醫(yī)學(xué)及健康知識(shí)獲取途徑，但已經(jīng)顯示了巨大的影響力：有53%的受訪者表示，曾將網(wǎng)絡(luò)、微博、微信所傳播的健康知識(shí)應(yīng)用于生活。與這一數(shù)據(jù)相對(duì)應(yīng)的是，近期，一些知名醫(yī)學(xué)科普網(wǎng)站和醫(yī)學(xué)專家痛批這些來(lái)自微信、微博的知識(shí)常常違背醫(yī)學(xué)常識(shí)，健康陷阱多。 

　　本次調(diào)查的受訪者普遍表示，信息獲取渠道多樣化的背后有著不少隱憂，主要包括廣告植入、真假難辨；信息量大、無(wú)法辨別；信息碎片化、不夠深入等。因此，近九成受訪者表示對(duì)目前的健康信息傳播渠道和內(nèi)容不滿意，或認(rèn)為有待加強(qiáng)。 

　　國(guó)家健康教育首席專家胡大一教授分析，當(dāng)前的電視廣播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)信息，看似形式多樣、內(nèi)容豐富，其實(shí)多為某些藥品、保健品的“托兒”，“幾顆老鼠屎，壞了一鍋科普好粥”。 

　　四成受訪者有病先不求醫(yī) 

　　網(wǎng)上問(wèn)診凸顯科普短板 

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果，受訪者在發(fā)現(xiàn)自己有健康問(wèn)題時(shí)，第一時(shí)間的反應(yīng)也讓人喜憂參半。喜的是，大多數(shù)（59.7%）受訪者選擇直接去醫(yī)院看醫(yī)生，還有近四成受訪者會(huì)首先通過(guò)各種方式了解一下自己的病情，僅3.1%的受訪者在遇到健康問(wèn)題時(shí)選擇“聽(tīng)之任之”。 

　　但令人擔(dān)憂的是，選擇先通過(guò)其他渠道了解病情的受訪者，選取的渠道卻并不一定靠譜，選擇比例由高到低排序依次為：咨詢親友，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎查詢，書(shū)籍查詢，微博、微信查詢。 

　　在胡大一看來(lái)，這些途徑中都容易出現(xiàn)偽科學(xué)、科學(xué)打架、魚(yú)目混珠、造謠傳謠等問(wèn)題。這提示，一方面要加強(qiáng)對(duì)上述渠道健康類信息的打假、監(jiān)管，另一方面要打造權(quán)威公正的健康知識(shí)傳播途徑。當(dāng)前不少熟悉微媒體和網(wǎng)絡(luò)使用技術(shù)的專業(yè)醫(yī)生，正在嘗試建起科學(xué)、中立的網(wǎng)上醫(yī)學(xué)科普陣地。相關(guān)新聞、出版機(jī)構(gòu)也應(yīng)以高度的責(zé)任感和使命感，認(rèn)真細(xì)致地制作健康節(jié)目和欄目，刊發(fā)權(quán)威科普文章，出版編輯科學(xué)、準(zhǔn)確、有時(shí)效性的醫(yī)學(xué)科普書(shū)籍。 

　　“我理解的健康信息要有‘六性’，即公益性、科學(xué)性、權(quán)威性、通俗性、趣味性、時(shí)效性。具備這‘六性’的健康信息傳播，才會(huì)提升公眾的健康信息識(shí)別、獲取能力以及健康素養(yǎng)和智慧，從而形成完善健康傳播與加快素養(yǎng)增強(qiáng)、提升健康水平之間的良性循環(huán)?！焙笠徽f(shuō)。