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        醫(yī)藥電商有望松綁 政策紅利蓄勢待發(fā)

          醫(yī)藥電商或再次迎來爆發(fā)期。近日,國家食藥監(jiān)局相關負責人來廣東調(diào)研醫(yī)藥電商監(jiān)管及發(fā)展課題時透露,此次調(diào)研內(nèi)容包括開放部分處方藥網(wǎng)上銷售事項及互聯(lián)網(wǎng)上醫(yī)保消費方法,接下來將制定有關政策支持優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥銷售。業(yè)內(nèi)人士分析指出,一旦政策松綁,醫(yī)藥電商將迎來巨大發(fā)展機會。
          醫(yī)藥電商政策調(diào)整呼之欲出
          目前,由于處方藥尚未在網(wǎng)上藥店放開,醫(yī)藥電商B2C產(chǎn)品種類主要以OTC、保健品、家用醫(yī)療器械、藥妝、計生產(chǎn)品等為主。天貓醫(yī)藥館中,排名靠前的藥物分別是治療不孕不育、補腎、補益類和維生素等OTC產(chǎn)品。
          此外,整個醫(yī)保體系尚未對網(wǎng)上藥店開放,網(wǎng)上藥店的銷售系統(tǒng)無法做到與醫(yī)保報銷系統(tǒng)有效對接,消費者無法使用社??ㄟM行報銷。種種因素疊加在一起,成為制約醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展的重要原因。一直以來,業(yè)界不斷呼吁政策能夠進行調(diào)整。
          針對醫(yī)藥電商監(jiān)管及發(fā)展的課題,國家食藥監(jiān)局相關負責人日前特意來粵調(diào)研,聽取廣州七樂康藥業(yè)連鎖有限公司介紹。調(diào)研期間,該負責人表示,將制定有關政策支持優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥銷售,包括開放部分處方藥網(wǎng)上銷售事項,盡快確定網(wǎng)上銷售處方藥目錄和標準,以及制定互聯(lián)網(wǎng)上醫(yī)保消費方法等內(nèi)容。
          據(jù)了解,國家食藥監(jiān)局相關負責人在調(diào)研廣州七樂康藥業(yè)連鎖有限公司(七樂康網(wǎng)上藥店)時還指出,七樂康跟康復之家、寶島眼鏡的O2O工作取得了十分可喜的成績,可以為醫(yī)藥O2O做試點。
          有分析人士表示,國家有關部門正考慮逐步加大對醫(yī)藥電商的扶持力度,近期正密集舉行相關的研討和考察活動,醫(yī)藥電商政策調(diào)整已是呼之欲出。一旦政策松綁,醫(yī)藥電商將迎來巨大發(fā)展機會。
          此外,隨著國務院醫(yī)改辦“醫(yī)保異地就醫(yī)結(jié)算”時間表的逼近,即2015年部分試點省份要全面推開省內(nèi)異地就醫(yī)直接結(jié)算。業(yè)界認為,網(wǎng)上藥店的醫(yī)保支付或?qū)氐状蚱飘惖亟Y(jié)算的障礙。據(jù)了解,去年底,海南省食藥監(jiān)局規(guī)定,網(wǎng)上藥店買藥可享醫(yī)保報銷,規(guī)定從網(wǎng)上藥店買藥由實體店配送,但僅限于海南省永敬堂和廣安堂這兩家網(wǎng)上藥店,且只有零售連鎖藥店才有資格申辦網(wǎng)上藥店。今年3月底,上海也宣布將試點網(wǎng)上藥店醫(yī)保支付。
          醫(yī)藥電商將再次迎來爆發(fā)期
          業(yè)內(nèi)人士分析指出,若網(wǎng)上醫(yī)保試點和處方藥銷售得以開禁,國內(nèi)醫(yī)藥電商將迎來井噴式發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示,中國處方藥的市場份額是非處方藥的3倍多,但處方藥市場基本被醫(yī)院占據(jù)。處方藥毛利高、價位高、市場份額大,若這塊蛋糕被切開,市場前景十分可觀。
          根據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2010年整個醫(yī)藥電子商務市場規(guī)模約為2億元,而僅僅三年時間,至2013年線上醫(yī)藥市場規(guī)模就達到40億元?!?013中國醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》預計,2014年中國線上醫(yī)療市場將增長到187億元,2015年將達到290億元。近幾年都將以25%以上的增長速度穩(wěn)步向前。
          以目前國內(nèi)最大的網(wǎng)上醫(yī)藥銷售平臺七樂康為例,2012年,七樂康網(wǎng)上藥店實現(xiàn)銷售1.2億元;而2013年前4個月的總銷售已經(jīng)突破1億元,2013年全年完成銷售近4億元。2014年以來,月均銷售近億元,今年有望突破10億元大關。廣州七樂康藥業(yè)連鎖有限公司董事長石振洋對南方日報記者表示,七樂康網(wǎng)上藥店以銷售計生用品、醫(yī)療器械、美瞳以及OTC藥品等四大類目為主,分別占到總銷量的20%左右,個人護理、奶粉等其他品類大概也占到20%。
          在石振洋看來,醫(yī)藥電商行業(yè)已經(jīng)具備了爆發(fā)的條件。當前食品安全問題頻發(fā),空氣和水污染威脅不斷,人們對健康的關注度越來越高。到2030年時,中國將進入老齡化社會,這將產(chǎn)生巨大的健康產(chǎn)業(yè)需求,大概有8萬億的市場。
          而在人工、租金等成本支出不斷增加的情況下,很多實體零售店已經(jīng)難以為繼?!敖?年來,人工成本增長了3倍,店面一旦到期續(xù)約,租金也是成倍上漲?!笔裱蟊硎?,按照相關政策要求,一家實體藥店必須配備2個執(zhí)業(yè)藥師,以人均5000元工資計算,一家藥店一個月就要多支出1萬元,假如有100家連鎖藥店,一個月就要多支出100萬元。“這是一筆巨大的成本,加速了傳統(tǒng)零售藥店的死亡?!?
          “醫(yī)藥電商的潛力被低估了?!痹诖饲芭e行的一場醫(yī)藥電商論壇上,中國網(wǎng)上藥店理事會常務副理事長任光會如是說。據(jù)中國網(wǎng)上藥店理事會公布,截止2013年7月底,具有資質(zhì)的網(wǎng)上藥店已經(jīng)突破100家。繼天貓、京東發(fā)力醫(yī)藥外,1號店、當當網(wǎng)等也加入到醫(yī)藥B2C的競爭中。
          在《中國醫(yī)藥行業(yè)六大終端用藥市場分析藍皮書(2012-2013)》中,網(wǎng)上藥店正式成為第六終端。對于為何將網(wǎng)上藥店視為第六終端,中康資訊總經(jīng)理吳翰解釋稱,雖然網(wǎng)上藥店占整個醫(yī)藥終端比例仍然很小,但從其快速增長的勢頭與整個社會的互聯(lián)化上,可以看到它必定是未來市場中的重要組成板塊。
          未來或現(xiàn)一家獨大格局
          有醫(yī)藥行業(yè)人士分析指出,未來醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展面臨著激烈的競爭,行業(yè)洗牌成為必然。此前,國內(nèi)最大民營醫(yī)藥商業(yè)公司九州通被傳秘密接洽騰訊,雙方謀求醫(yī)藥電商合作;阿里巴巴斥資13億港元入主中信21世紀,市場分析認為,阿里此舉或為拿到醫(yī)藥電商的直銷牌照。
          對此,石振洋認為,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特性就是一家獨家,強者更強,弱者更弱。由于醫(yī)藥本身的特殊性,網(wǎng)上經(jīng)營并非易事,醫(yī)藥電商遭遇來自行業(yè)政策限制及電商本身發(fā)展瓶頸的雙重困境,這勢必將優(yōu)勝劣汰。
          石振洋坦言,醫(yī)藥電商并非如傳統(tǒng)業(yè)態(tài)經(jīng)營者想的那么低成本高產(chǎn)出,醫(yī)藥電商絕大多數(shù)處在創(chuàng)業(yè)起步階段。以七樂康為例,目前除獲得一筆天使投資外,其他都是靠自有資金在運作,但稅費、物流、電商平臺費用等開支,使得醫(yī)藥電商的純利目前非常微薄,很大程度上牽制了企業(yè)想要快速發(fā)展的腳步。
          此外,藥品畢竟不同于一般商品,不少藥品對溫度、濕度有很高要求,因此沒有專業(yè)的醫(yī)藥倉儲、物流難以確保安全,而這些完全需要自建的方式,需要投入大量的人力物力,造成了產(chǎn)品規(guī)模發(fā)展和企業(yè)硬件升級兩方面的博弈。
          據(jù)了解,七樂康可以做到“下單后,廣州當日送達,珠三角次日達”,目前正在積極物色更大更合適更便于物流運輸?shù)膫}儲場地,以滿足未來幾年爆發(fā)式增長的需求。石振洋表示,未來還計劃在小區(qū)里設立類似ATM機的自動售藥機,并和藥房合作,提供24小時售藥服務。
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